ENFOQUE

5 ejemplos de mal uso de marcas

En Enfoque sabemos es fundamental el usos de logotipos, marcas y diseños que brinden identidad tanto a nuestra empresa como a los productos y/o servicios que brindamos.

En México existen instituciones como el IMPI (instituto mexicano de propiedad intelectual) que nos ayudan a establecer los lineamientos para el registro y uso de las marcas en publicidad, sin embargo la cultura en nuestro país genera distintas conductas que violan las leyes y los derechos sobre la propiedad intelectual.

A continuación presentamos un reportaje de la revista Merca 2.0 donde se mencionan algunas de estas prácticas en México.

1. Productos pirata

Es el caso más común de violación de la ley mediante el uso de marcas sin autorización. Existe toda una industria dedicada a crear productos de calidad inferior a los que se les coloca la imagen y empaques de marcas reconocidas para tratar de engañar a los consumidores.

2. Utilización de personajes con fines de lucro

Aunque muchos productos sí cuentan con licencias oficiales para el uso de personajes registrados, es común ver la utilización de superhéroes de Marvel y DC, o creaciones de Disney, sólo por poner algunos ejemplos, para anunciar productos o servicios como locales para fiestas o estéticas. En la mayoría de los casos se hace sin la mínima autorización de los dueños de la marca.

3. Fotografías sin crédito

Aún y cuando actualmente existen procedimientos claros para utilizar fotografías sin afectar los derechos de autor, como las licencias Creative Commons, es un mal hábito publicitario usar fotos sin pedir permiso o autorización.

4. Logos similares para causar confusión

El hacer diseños muy parecidos a marcas registradas para tratar de confundir o crear asociaciones es un impedimento para registrar el trabajo pero no para que estos existan en las calles y campañas de muchas pymes.

5. Imagen de celebridades sin autorización

No es raro ver a Brad Pitt o a Scarlett Johansson anunciando un pequeño restaurante, un puesto de tortas o una crema de dudosa procedencia, esto se ve en las calles y en redes sociales como Facebook. El uso ilegal de la imagen de celebridades es, lamentablemente, una técnica que muchos diseñadores o publicistas acostumbran.